Thực trạng tiêu thụ thịt rừng tăng đáng kể trong những năm gần đây tại Việt Nam, đặc biệt là ở các đô thị lớn, do niềm tin lạc hậu cho rằng “thịt rừng sạch sẽ, bổ dưỡng cho sức khỏe mà còn thể hiện được đẳng cấp”. Chiến dịch Thịt rừng Sạch – Sành – “Xanh”? đã được triển khai mang thông điệp kép với câu hỏi “Liệu thịt rừng có sạch, có sành và có xanh?” song hành cùng lời cảnh tỉnh – ăn thịt rừng sẽ mất “sạch sành sanh”.