Với mục tiêu nhấn mạnh “cái nghiệp tụ” do sử dụng đồ nhựa dùng một lần, chiến dịch Nghiệp Nhựa xây dựng nhân vật “Nghiệp nhựa” – người sẽ được kích hoạt khi có ai đó sử dụng sản phẩm nhựa một lần để “nghiêm khắc nhắc nhở” họ. Đồng thời, Nghiệp nhựa kêu gọi dân chúng hãy “giải nghiệp” bằng việc thay đổi thói quen tiêu dùng, giảm dần và tiến tới loại bỏ các sản phẩm nhựa dùng một lần.